蓝色视角 BLUE PERSPECTIVE
文化先行,品类更新 | “朝阳礼物”品牌内涵实现再升级
22-07-29 13:58 1264

7月15日,2022年第二届“京潮·京品”朝阳礼物征选活动正式启动。开幕式上,蓝色智慧研究院发布了《“朝阳礼物”文化元素及品类研究》的相关内容。作为第二届“朝阳礼物”征选活动的指导性研究报告,“朝阳礼物”文化元素是如何梳理的?五大品类是如何确定的?带着这两大疑问,一起来挖掘朝阳历史文化内涵吧!

围绕“三化”“五城”两大主题

展示将文化产业和旅游产业融入城市发展的“朝阳实践”

今年3月份,文化和旅游部公示了2021年度文化产业和旅游产业工作拟激励地市名单,全国共10个地市入选,朝阳区成为北京市唯一入选的地区。今年6月份,在国务院办公厅印发的《关于对2021年落实有关重大政策措施真抓实干成效明显地方予以督查激励的通报》中,朝阳区因“文化产业和旅游产业发展势头良好、文化和旅游企业服务体系建设完善、消费质量水平高”,获“国务院督查激励”。 

众所周知,朝阳区多年来一直以“文化、国际化、大尺度绿化”为主攻方向,并全力推进博物馆之城、阅读之城、艺术之城、双奥之城、时尚之城建设,持续完善文化和旅游“政策链”“服务链”“品牌链”体系,形成文化产业和旅游产业融入城市发展的“朝阳实践”。“三化”和“五城”既是对朝阳城市文化精华的集中彰显,也为未来朝阳文化的发展提供了基本方向。为此,“朝阳礼物”文化元素挖掘紧跟“三化”和“五城”两大主题,全面梳理朝阳区文化和旅游资源,挖掘朝阳历史文化内涵。


围绕“自然、人文、历史”三个方面

梳理出运河文化、建筑文化、特色文化和印象认同四类文化元素

近年来,朝阳区加快推进文化中心建设,努力将独具特色的文化空间嵌入城市肌体,形成一批更多元化的城市文化新磁场、新地标、新场景,推进朝阳从“文化大区”向“文化强区”跨越。“朝阳礼物”文化元素挖掘根据文化活化利用的市场可行度和转化难易度,主要从自然、人文、历史三个方面,重点梳理出运河文化、建筑文化、特色文化和印象认同四类文化元素,为第二届“朝阳礼物”征选活动的参赛单位和创意者提供参考。

“运河转漕达都京,策马春风堤上行。”朝阳区拥有通惠河、亮马河、萧太后河、温榆河四条大运河的重要支流,有着“一闸两庙、一馆一桥”的经典生态文化遗产。作为历史与现代发展的融合产物,现代建筑、街区、历史建筑是朝阳区长期积累的实体要素,北顶娘娘庙、凤凰中心等数不清的文化建筑,成为了矗立在朝阳街头的最美风景线。在朝阳,我们不仅能感受京秀、兔儿爷等非遗之美,品味中国共产党历史展览馆这样的红色经典,还能体会“东郊记忆”“菜篮子”“米袋子”这些属于朝阳的时代印记。“潮”生活、“嗨”消费、“乐”体验等特色标签更是成为了大家的共识。“朝阳礼物”文化元素挖掘以不可复制的朝阳魅力,为“朝阳礼物”内涵赋能。

以市场需求为核心导向

展现与承载文化内涵

为持续讲好朝阳故事、传播朝阳文化,“朝阳礼物”品类设置结合城市战略、市场需求和区域文化,确定了双奥主题、传统工艺、文旅IP、创意生活和时尚科技五大品类。

双奥主题:聚焦“双奥”题材,从主题文创、地标建筑、特色活动等方面,展现“双奥朝阳”的独特魅力。

传统工艺:立足朝阳传统工艺文化,以非遗精品和民间工艺品为创作方向,展现朝阳传统工艺之美。

文旅IP:顺应文旅消费新趋势,围绕朝阳区代表性文博场馆、旅游景区、文化园区、消费街区等进行产品创意,不断放大朝阳文旅IP的品牌影响力。

创意生活:关注服装饰品、文娱用品、特色食品、体育用品、美妆个护等生活用品领域,带着更多创意走进大众生活。

时尚科技:紧跟文化科技融合潮流,以智能穿戴和智能家居为突破方向,引领朝阳文化登上时尚舞台。


文化朝阳,景美蕴深。今日之朝阳,勇当先行者,在时代大潮中,抢抓机遇谋发展,勇于创新,敢为人先,谱写了朝阳文化产业和旅游产业高质量发展的多彩华章。

未来之朝阳,争当引领者,立足新起点,继续发挥示范作用,探索推广产业发展新路径、新模式,以拼搏担当时代责任,引领推动全国文化产业和旅游产业迈上新台阶。

 

2022年第二届“京潮·京品”朝阳礼物征选活动

正在火热征集中,诚邀大家积极参与

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