体育和旅游作为国家重点支持的产业，承担着促进居民消费升级、拉动经济增长的重任。近来，随着我国体育产业的强势崛起，以及我国旅游业逐步跨入“大众旅游”时代，体育旅游的热度不断走高，逐渐成为旅游业中的重要板块。

目前我国体育旅游仅占旅游业总规模的5%，而发达国家的这一占比为25%。若未来我国的旅游业总产值达到4万亿，按照25%的比例计算，我国体育旅游的规模可达1万亿，结合当前1700亿的总规模，体育旅游未来的发展空间不言而喻。

为了抢占这一片旅游业的蓝海，各大公司争相布局体育旅游，把握发展先机。

成立“体育旅游”专业运营团队

• 途牛、同程等旅游公司纷纷组建了专门的团队负责体育旅游的运营，以及体育旅游产品的开发。

• 万达旅业为了更好地整合集团内的体育与旅游资源，专门成立了体育旅游委员会，负责协调旅游板块与体育控股、盈方体育、铁人三项等体育板块的关系，策划体育旅游产品。

搭上“互联网”的快车

• 凯撒旅游计划向乐视体育注资6亿元，并就互联网体育营销与体育旅游IP方面同乐视体育开展多方位的合作，共同开发特色化、定制化的体育旅游产品。

• 阿里体育与盛开体育在高端体育观赛方面将展开深入合作，双方共同搭建全球票务系统。阿里体育以票务为切入点，对接阿里旅游，未来势必在体育旅游方面大有作为。

与体育俱乐部合作

• 作为首钢篮球俱乐部2015-2016、2016-2017两个赛季的官方指定旅行社，众信旅游以此布局体育旅游领域，希望借助于篮球运动以及知名篮球俱乐部的影响力，提升自身知名度。

体育旅游大体上可分为观赛游和体育休闲游两大方向。

观赛游：境外火过境内

随着消费者生活水平的提高以及消费观念的转变，旅游已经从单纯的观光，逐步向注重体验过渡。观赛游自身所具备的个性、参与、体验等因素，吸引了越来越多的体育爱好者加入其中，打个“飞的”去看场比赛，已不再是什么稀奇的事情。由于国内赛事尚不成熟，缺乏像欧洲杯、西甲、NBA、温网等顶级赛事IP，因此，境外观赛游的火爆程度要高于国内。

体育休闲游：更爱轻运动

体育休闲游身上的健康、深度体验、个性等标签，使其受到越来越多的消费者的欢迎。当前，体育休闲游可谓是“境内境外，全面开花”。境内的千岛湖皮划艇、徽州古道徒步游等将体育运动与景区成功结合的旅行线路受到消费者的推崇。境外的北欧、瑞士雪山徒步游、大洋洲-黄金海岸马拉松、日本神户马拉松、美国露营等成为热门的体育休闲旅游线路。

相比于境内，境外的体育休闲游更受中国消费者的欢迎。相信随着我国体育产业的进一步发展，以及旅游服务的持续升级，未来国内的体育休闲游将更好地与当地的文化、景区相结合，为游客带来更佳的体验。

体育旅游的火爆并不是偶然。

随着消费者消费水平的提高与消费观念的转变，消费者愿意在旅游、运动等方面投入更多的资金，提升生活质量，从根本上，推动了体育旅游的发展。

在政策红利的推动下，我国的体育产业自2015年起，进入了爆发式增长的阶段。在体育产业整体向好发展的带动下，体育旅游这一细分板块也步入了发展的快车道。

当前的旅游模式已经逐渐从观光向休闲、体验的方向过渡，游客不再仅仅满足于游览景区，其对旅游的需求日渐多元，而体育旅游所具备的多样性、参与性、体验性，满足了众多爱好体育的游客对于旅游的期待，尤其满足了体育狂热爱好者对于心仪的体育明星、赛事的“朝圣”心理。

（作者：蓝色智慧 王燕宇）